Le Paris Saint-Germain (PSG) et Atout France ont officiellement noué une alliance stratégique. Cette collaboration tourne autour du concept événementiel Ici C’est Paris La Maison. Ensemble, ils visent à intensifier la visibilité de la France sur la scène internationale, mêlant sport, culture et le charme unique de la destination française.
Depuis plusieurs années, la France cherche à consolider son image à l’étranger. En associant la renommée internationale du PSG à son expertise touristique, Atout France ambitionne de créer un pont entre sport et promotion territoriale. Cette approche singulière favorise une communication innovante et ciblée pour attirer toujours plus de visiteurs internationaux passionnés par le sport et la culture.
Promotion de la France à travers Ici C’est Paris La Maison
Le partenariat repose sur le concept Ici C’est Paris La Maison, une initiative événementielle qui mêle sport, culture, art de vivre et gastronomie. Ce dispositif, déjà expérimenté dans des métropoles comme Tokyo, New York et Shanghai, a séduit plus de 26 000 visiteurs. L’objectif est de faire découvrir au public international les richesses françaises à travers une expérience unique et plurielle. Les visiteurs peuvent explorer des univers créatifs, assister à des concerts, participer à des activités sportives et déguster des spécialités locales.
La programmation propose ainsi un large éventail de contenus, qui illustrent parfaitement l’art de vivre à la française. Elle met en avant aussi bien des créateurs de mode que des chefs étoilés ou des artistes. À Paris, l’édition de l’été 2026, qui se prolonge jusqu’au 8 juillet, donne un coup de projecteur sur des territoires encore peu connus. Cette manifestation renforce par ailleurs la capacité du PSG à conjuguer rayonnement sportif et attractivité touristique dans une stratégie cohérente et ambitieuse.
Une stratégie internationale pour toucher un large public
La force du PSG réside dans sa communauté mondiale, avec plus de 250 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. Le club utilise ses plateformes multilingues pour diffuser des contenus liés à la France. Cette vaste audience permet d’exposer la diversité des paysages et des savoir-faire français à des millions de passionnés répartis dans plus de cent pays. Ainsi, la coopération avec Atout France enrichit les messages diffusés, en intégrant des thématiques culturelles et touristiques parfaitement adaptées aux attentes internationales.
Atout France s’appuie sur son réseau de partenaires pour offrir aux visiteurs une expérience à la fois authentique et premium. Des conférences et rencontres sont programmées pour valoriser le patrimoine touristique français. La marque Explore France s’intègre pleinement dans ce partenariat, garantissant la cohérence des actions menées. En combinant sport et tourisme, Ce projet illustre un nouveau modèle de communication, vibrant à la fois d’innovation et de tradition, qui soutient le rayonnement de la France à l’échelle mondiale.
Renforcement de l’attractivité touristique française
Cette alliance marque un nouvel élan pour dynamiser le tourisme en France. Elle démontre comment un club emblématique peut devenir un levier puissant de promotion culturelle et territoriale. Victoriano Melero, directeur général du PSG, souligne que le partenariat ajoute une profonde dimension culturelle au concept Ici C’est Paris La Maison. Le sport fonctionne ici comme une passerelle pour découvrir la richesse et la créativité françaises à un public ciblé et diversifié.
Adam Oubuih, directeur général d’Atout France, définit cette démarche comme une stratégie inventive pour mettre en valeur l’excellence et la montée en gamme du tourisme. Le partenariat sert aussi à mieux positionner les différentes régions françaises sur la carte mondiale. Grâce à cette alliance, la France préserve son image de destination de prestige en conjuguant un sport mondialement suivi avec un savoir-faire touristique reconnu. Cette dynamique permet de mieux faire rayonner la France tant sur le plan culturel qu’économique.
Le tourisme durable fait également partie intégrante de la réflexion menée par Atout France. Ce partenariat s’inscrit dans une logique globale d’innovation responsable au service de la promotion touristique.
