Explore Savoie investit 1,1 million d’euros dans sa promotion hivernale. La destination veut raconter la montagne autrement, au-delà des images de carte postale.
Le budget annoncé par Explore Savoie atteint 1,1 million d’euros. Cette campagne de communication s’inscrit dans une stratégie de marketing territorial, avec un objectif : renforcer l’attractivité touristique de la Savoie et donner envie d’y séjourner.
En bref
- Le budget de la campagne atteint 1,1 million d’euros.
- Explore Savoie poursuit le récit engagé autour de sa marque.
- Le dispositif associe deux approches complémentaires et un fil éditorial.
- La promotion cible le tourisme en Savoie et les vacances en montagne.
Explore Savoie mise sur un récit de destination renouvelé
Depuis juin 2025, Explore Savoie constitue la marque du Comité départemental du tourisme. L’organisme veut reprendre la parole sur son territoire et en montrer des facettes moins attendues. Cette orientation rompt avec une promotion institutionnelle centrée sur des paysages spectaculaires.
La campagne s’appuie sur deux dispositifs complémentaires, réunis par un même fil éditorial. La démarche rejoint les principes d’une stratégie de communication territoriale : construire une identité claire, puis la décliner selon les publics et les supports. Le récit compte autant que la visibilité.
Une campagne de communication à 1,1 million d’euros
Le montant annoncé atteint 1,1 million d’euros. Ce niveau de dépense traduit une ambition de visibilité, mais il ne suffit pas à mesurer l’efficacité de l’opération. Les réservations, la fréquentation et la notoriété doivent aussi guider l’évaluation.
Pour piloter l’investissement, les acteurs touristiques peuvent suivre des indicateurs de performance touristique, comme les recherches de séjour ou les demandes d’information. L’enjeu consiste à relier l’exposition de la campagne à des comportements concrets, sans confondre audience et intention de voyage.
| Levier | Rôle dans la campagne | Indicateur à suivre |
|---|---|---|
| Récit de marque | Faire connaître une autre Savoie | Notoriété et mémorisation |
| Diffusion média | Toucher les publics visés | Audience et visites en ligne |
| Offre touristique | Transformer l’intérêt en séjour | Demandes et réservations |
Le tourisme en Savoie gagne à diversifier ses imaginaires
Le récit de montagne ne peut se limiter au ski et aux panoramas. La vie locale, les saisons, les savoir-faire et les activités hors neige donnent davantage de profondeur à la destination montagne. Cette diversité peut aussi répartir les séjours sur une période plus longue.
Pour convaincre, la promotion doit rester cohérente avec les expériences réellement accessibles. Les hébergements et les activités doivent répondre aux attentes des visiteurs, comme le rappelle cette analyse des hébergements touristiques en France. Le récit gagne en crédibilité lorsqu’il correspond aux offres locales.
Découvrez également : les leviers de communication touristique locale
L’investissement doit produire des retombées mesurables
Une campagne ambitieuse ne crée pas seule des séjours. Les professionnels doivent pouvoir relayer ses promesses avec des offres lisibles, des disponibilités et des informations pratiques. La promotion touristique devient alors un travail collectif, au-delà de l’achat média.
Les équipes peuvent aussi adapter leurs messages aux profils des voyageurs. Une approche par segments de clientèle distingue, par exemple, les familles, les amateurs de ski ou les visiteurs en quête de séjours nature. Cette précision donne plus de chances à la campagne de convertir l’intérêt en vacances en Savoie.
Le marketing territorial se juge aussi sur la durée
La nouvelle marque cherche à installer une voix reconnaissable pour la Savoie. Ce travail demande de la continuité : les récits doivent se retrouver dans les supports, les offres et l’accueil sur place. Un message ponctuel peut attirer l’attention, mais seule une expérience cohérente nourrit la confiance.
Pour les visiteurs, le critère décisif reste simple : la promesse médiatique correspond-elle au séjour vécu ? La réponse dépend des professionnels locaux autant que de la campagne. C’est là que l’attractivité touristique se construit, entre visibilité, qualité de service et identité partagée.
Pour aller plus loin
- Les pratiques du marketing touristique
- La création d’un séjour touristique attractif
- Les repères contre le greenwashing touristique
- Les destinations et leurs atouts régionaux
Quel budget Explore Savoie consacre-t-elle à sa campagne ?
Le budget annoncé pour cette campagne de promotion atteint 1,1 million d’euros.
Quel est l’objectif de la nouvelle campagne ?
Elle veut renforcer la notoriété de la Savoie et raconter la destination au-delà des images classiques.
Comment évaluer les retombées de la campagne ?
Les acteurs peuvent suivre la notoriété, les visites en ligne, les demandes de séjour et les réservations.
